不久前的6月份，蘋(píng)果公司剛成為首家市值超過(guò)3萬(wàn)億美元的企業(yè)，但其最新一季的財(cái)報(bào)卻引發(fā)了投資者對(duì)其手機(jī)與其他設(shè)備需求不振的擔(dān)憂(yōu)。

8月4日，蘋(píng)果公司公布了三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收817.97億美元，不及上一財(cái)年同期的829.59億美元，較上一財(cái)季的948.36億美元大幅下滑。在看到新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)后，投資者驚訝地發(fā)現(xiàn)，這家巨無(wú)霸上市公司的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)3個(gè)財(cái)季下滑，且蘋(píng)果在第四季展望中預(yù)測(cè)當(dāng)季表現(xiàn)也不大會(huì)有差別。

公司股價(jià)接連下跌

(資料圖片)

蘋(píng)果公司三季報(bào)發(fā)布日恰在其新產(chǎn)品iPhone15系列新機(jī)上市前，但市場(chǎng)預(yù)期蘋(píng)果手機(jī)這一新機(jī)型受追捧程度不如以往。在悲觀情緒影響下，蘋(píng)果公司股價(jià)在8月4日財(cái)報(bào)公布日重挫4.8%，創(chuàng)下今年以來(lái)最大單日跌幅，市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾1600億美元。而后，蘋(píng)果股價(jià)并未能止住跌勢(shì)，截至本周一（8月7日），蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)遭遇“五連跌”，股價(jià)暴跌近10%，總市值蒸發(fā)超過(guò)2000億美元，約合人民幣1.44萬(wàn)億元。

美國(guó)銀行的分析師在一份業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，蘋(píng)果正面臨美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境。此外，估值過(guò)高可能也是蘋(píng)果此次下跌的又一重要原因。對(duì)于蘋(píng)果銷(xiāo)售額的“三連降”，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)的需求，疊加創(chuàng)新力不足難以拉動(dòng)新機(jī)銷(xiāo)量，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售收入連續(xù)下滑。如果蘋(píng)果在第四財(cái)季的銷(xiāo)售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷(xiāo)售額同比下降持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次。

智能手機(jī)仍是收入主力

從蘋(píng)果公司三季報(bào)的銷(xiāo)售額來(lái)看，作為在營(yíng)收中占據(jù)半壁江山的支柱業(yè)務(wù)，除了iphone收入不及預(yù)期之外，Mac電腦和iPad平板電腦都出現(xiàn)了不同程度的下滑，但iPhone手機(jī)同比降幅在三者之中屬于輕者。

具體來(lái)看，第三財(cái)季，來(lái)自iPhone的銷(xiāo)售額為396.69億美元，在總營(yíng)收中的占比為48.50%，依然是蘋(píng)果的主力收入來(lái)源；銷(xiāo)售額同比下降2.45%，去年同期為406.65億美元。Mac電腦銷(xiāo)售額從去年同期的73.82億美元下滑7.34%，至68.40億美元。iPad降幅最大，第三財(cái)季銷(xiāo)售額為57.91億美元，與去年同期的72.24億美元相比，降幅達(dá)19.84%。盡管第三財(cái)季蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)上漲，同比上升2.47%至82.84億美元，但從前三季度來(lái)看，其銷(xiāo)售額整體依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比減少了3.38%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋(píng)果正在大力投資AI。他表示，蘋(píng)果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能和其他模型。庫(kù)克稱(chēng)：“我們將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中。我們投入了大量資金，將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，利用這些技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)品。”

蘋(píng)果CFO盧卡·馬埃斯特里稱(chēng)，Mac電腦和iPad平板電腦這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮，主要是由于去年同期的基數(shù)相對(duì)較高。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，馬斯特里表示，目前，大部分iphone的銷(xiāo)售都是通過(guò)某種促銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%。他表示，iPhone業(yè)務(wù)在眾多新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)都非常不錯(cuò)，在很多地區(qū)創(chuàng)下第三財(cái)季的新高，包括印尼在內(nèi)的東南亞市場(chǎng)、拉美市場(chǎng)、中東市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售依然是下降的，主要原因是整體智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去兩個(gè)財(cái)季的萎縮。

值得注意的是，在iPhone銷(xiāo)售額同比下滑2.45%的陰影下，第三財(cái)季蘋(píng)果手機(jī)大中華區(qū)銷(xiāo)售卻呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。按照區(qū)域劃分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司大中華區(qū)銷(xiāo)售額為157.58億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略改變有關(guān)。為了賣(mài)出更多的iphone手機(jī)，蘋(píng)果不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iphone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下新低。不過(guò)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iphone15系列需求或低于iphone14系列。

新動(dòng)力在哪里

不過(guò)，蘋(píng)果股價(jià)即使短期之內(nèi)有所下跌，但并未改變蘋(píng)果手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。2022年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了12%，但是售價(jià)在600美元以上（約合人民幣4127元）的高端手機(jī)銷(xiāo)量卻增長(zhǎng)了1%。而在該市場(chǎng)中，蘋(píng)果旗下的iPhone系列手機(jī)占據(jù)了高端市場(chǎng)75%的市場(chǎng)份額，相比2021年的72%增加了3個(gè)百分點(diǎn)。而在銷(xiāo)售額方面，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%，銷(xiāo)售額占比也達(dá)到了75%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司一家就拿走了全球智能手機(jī)行業(yè)84%的利潤(rùn)。

此外，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際，頭戴式顯示器等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端也讓外界對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)提升寄予期望。由于蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小，此次尚未在業(yè)績(jī)上有明顯體現(xiàn)。按照規(guī)劃，蘋(píng)果公司將于今年9月推出新款iPhone手機(jī)，秋季可能發(fā)布24寸iMac電腦與13寸MacBook Air，之后是Vision Pro虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴裝置。

（文章來(lái)源：金融時(shí)報(bào)）